2026年サッカーFIFAワールドカップ関連銘柄｜注目の本命株と投資戦略まとめ

4年に1度のサッカーFIFAワールドカップは、放映権料、スポンサー契約、広告出稿、関連消費を通じて、世界中に経済波及効果をもたらします。

2002年の日韓大会、2022年のカタール大会では、日本代表の躍進が国内視聴率と消費を押し上げ、日本株市場でも関連銘柄に物色が広がりました。
2026年の北中米大会は6月11日から7月19日まで開催され、出場国が48か国へ拡大。
商業規模は過去最大級になる見通しです。

そこで本稿では、過去の実例を検証しながら、今大会で注目すべきサッカーFIFAワールドカップ関連銘柄と投資戦略を整理します。

サッカーFIFAワールドカップ関連銘柄が注目される理由

サッカーFIFAワールドカップは、FIFAが主催する世界最大級のスポーツイベント。
放映権、スポンサー契約、広告出稿、観光消費が動く巨大商業プロジェクトとも言えます。

短期的な消費押し上げは数百億円規模に拡大する可能性

過去に日本代表が躍進した大会では、飲料・外食・関連グッズ販売が増加。
仮に優勝という最大シナリオが実現すれば、記念商品の大量販売、祝賀イベント開催、関連広告出稿増加が重なります。
経済効果の正確な試算は困難ですが、消費集中は相当規模になる見通しです。

ブランド価値上昇が企業評価を押し上げる可能性

ワールドカップが盛り上がれば、スポンサー企業のロゴや製品が世界的に露出します。
特に海外売上比率の高いスポーツ用品メーカーやグローバル展開企業にとっては、ブランド認知拡大が将来的な売上増につながる可能性があります。
短期材料にとどまらず、企業価値評価の再検討が起きる余地もあります。

公式スポンサーは広告効率の面で優位に立つ

FIFA公式スポンサーや代表チームのオフィシャルパートナーは、通常の広告出稿では得られない接触頻度を確保します。
大会期間中は広告単価が上昇する傾向があり、スポンサー契約の価値が再評価されやすい局面です。

近年はデジタル配信やデータ解析の進化により、広告接触の在り方も大きく変化していますので、スポーツイベントとテクノロジーの融合は株式市場でも重要なテーマとなります。

スター選手の活躍がブランド価値を押し上げる

スポンサー企業とスター選手の関係は避けて通れません。

得点や決定的なプレーは何度も再放送されるため、その映像に映り込むユニフォーム、スパイク、広告ボード、公式パートナーのロゴは世界規模で繰り返し露出されます。
企業にとっては単なる広告ではなく、国際的なブランド価値向上の機会となります。

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過去のワールドカップ開催時の株式市場への影響は？

まずは、過去のワールドカップ開催時には市場にどのような影響が広がったのかを確認しておきましょう。

カタール大会は史上最大級の視聴接触規模を記録

FIFAの公表資料によれば、2022年カタール大会では約50億人が大会コンテンツに接触したとされています。
日本国内でも代表戦は極めて高い視聴率を記録し、FIFAの発表では日本対コスタリカ戦において3,600万人超が視聴したと紹介されました。

日本代表は優勝経験国であるドイツ、スペインのほかコスタリカと同じグループEに入り、グループリーグ突破が困難だと思われていたなかで、ドイツとスペインの両国に勝利。
ベスト16入りを果たしたことで、日本国内は大いに盛り上がりを見せ、関連銘柄にもご祝儀的な物色が見られました。

日韓ワールドカップはインフラ銘柄に注目

2002年の日韓ワールドカップは、史上初のアジア開催であり、日本初の自国開催という歴史的な大会でした。

大会開催が決定すると、スタジアム建設や交通網整備が段階的に進みました。
建設会社や鉄道関連企業は受注拡大への期待から市場で注目され、開催数年前から関連銘柄が意識される局面が見られました。

日本がグループリーグ突破なら盛り上がりは最高潮に！？

2026年のサッカーFIFAワールドカップでは、日本はグループFに組み分けられ、オランダ、チュニジア、UEFAプレーオフB勝者(ウクライナ、ポーランド、アルバニア、スウェーデンのいずれか)と対戦予定です。
日程は、6月15日(月)5時にオランダ戦、21日(日)13時にチュニジア戦、26日(金)8時にUEFAプレーオフB勝者戦を予定しています。

厳しい戦いになるとの見方が多いですが、前回のワールドカップでも日本は困難だとみられたグループリーグ突破を果たしており、今回も同様の展開に期待が高まります。

決勝トーナメント進出は広告単価と関連需要を押し上げる

代表が勝ち進めば報道量と視聴率が上昇し、実際の消費行動が拡大します。

過去大会でも、日本代表がグループリーグを突破した局面で視聴率が急伸しました。
視聴率上昇は広告単価の引き上げ要因となり、スポンサー企業にとっては広告投資効率の向上につながります。

同時に、試合当日の飲料や外食需要、レプリカユニフォームの販売増加といった消費拡大が発生しました。
市場はこうした需要拡大を材料視し、関連銘柄への資金流入を加速させる傾向があります。

日本代表が優勝なら急騰株続出か

代表が勝ち進むほど、ユニフォームやスポンサー企業のロゴが繰り返し放映され、ブランド接触回数が増加します。
その結果、企業の認知度やブランドイメージが向上し、特に海外展開を進める企業では中長期的な売上拡大期待が高まりやすいです。

日本代表が優勝した場合、その経済波及は決勝トーナメント進出時を大きく上回る規模になるでしょう。
祝賀需要、関連商品の販売増、広告露出拡大が同時に発生し、株式市場でもご祝儀買いが広がる可能性が高いです。

2026年北中米ワールドカップは過去最大規模に

2026年のサッカーFIFAワールドカップは、アメリカ、カナダ、メキシコによる3か国共催で開催され、出場国は従来の32か国から48か国へ拡大されます。
試合数も64試合から104試合へ増加するため、放映時間、広告露出、スポンサー接触機会は大幅に拡張される見通しです。

比較項目	2022年カタール大会	2026年北中米大会
出場国数	32か国	48か国
試合数	64試合	104試合
開催国数	1か国	3か国 (米・加・メキシコ)

試合数増加が放映権料と広告価値を押し上げる

試合数の増加は単純な日程延長にとどまりません。
放映時間が増えれば広告在庫が拡大し、スポンサー露出の総量も増加します。

北米市場は世界最大級の広告市場を持ち、デジタル配信も高度に発達しています。
放映権料やスポンサー収入の増加が見込まれ、過去大会と比較しても高い経済波及効果に期待できます。

また、米国は世界最大の消費市場であり、スポーツ関連支出も高水準にあります。
スタジアム観戦、関連グッズ、デジタル視聴、広告出稿の規模は他の地域と比較しても大きくなるでしょう。
さらに出場国増加により、各国コミュニティによる現地消費も広がる可能性があります。

2026年ワールドカップで注目すべきサッカー関連銘柄まとめ

ここからは、2026年のワールドカップで注目される期待のあるサッカーFIFAワールドカップ関連銘柄をご紹介します。
2022年のカタール大会でも、日本代表がドイツ、スペインを破って決勝トーナメントへ進出した局面で、関連銘柄の出来高や株価が一時的に上昇する場面が確認されました。

視聴拡大と連動して物色されやすい配信・放送株

サイバーエージェント(4751)は、インターネットテレビ局ABEMAを運営しており、大型スポーツイベントの配信実績を持ちます。
デジタル視聴が主流となっているため、代表戦の視聴増加が広告収益やプラットフォーム価値の評価につながりやすいです。
カタール大会期間中にも視聴数増加が話題となり、株価と出来高が動意づく局面がありました。

また、WOWOW(4839)も、スポーツ中継に強みを持つ放送事業者です。
大会期間中は加入動向や視聴時間の増加が意識されやすく、決勝トーナメント以降は注目度が一段と高まる傾向があります。

大会でのブランド露出が拡大するオフィシャルパートナー企業

キリンホールディングス(2503)は、日本サッカー協会とオフィシャルパートナー契約を締結しており、日本代表との結びつきが強い企業です。
代表戦の視聴率上昇や報道量増加はブランド露出拡大につながります。
大会期間中は広告価値の上昇と飲料需要の集中が同時に意識されやすい立場にあります。

また、サッカーシューズを手掛けるアシックス(7936)などにも注目が集まります。

サッカー人気が高まれば、関連するゲームの売上増にも期待

コナミグループ(9766)は、サッカーゲーム「ウイニングイレブン」(efootball)シリーズの開発・販売を手掛けています。
FIFAと共同で公式eスポーツ世界大会も開催しており、ワールドカップへの注目の高まりが、ゲームの売上増加に直結する期待ができます。

［関連］eスポーツ市場の拡大で注目の関連銘柄｜投資視点で厳選紹介

その他のサッカーFIFAワールドカップ関連銘柄・注目銘柄一覧

コード	銘柄名	企業概要
3030	ハブ	英国風パブ「HUB」を展開。日本代表戦やワールドカップ期間中は店内観戦需要が急増しやすく、代表の勝利報道と連動して物色されることが多いイベント直結型銘柄。
3028	アルペン	スポーツ用品量販大手。レプリカユニフォームや関連グッズを全国展開しており、大会期間中は販売増加が意識されやすい。
8022	ミズノ	総合スポーツメーカー。サッカーシューズやウェアを展開し、競技人口や報道量増加がブランド露出拡大につながりやすい。
2229	カルビー	スナック菓子大手。大型スポーツイベント時はテレビ観戦需要の高まりとともに家庭内消費が拡大しやすい傾向。
2579	コカ・コーラ ボトラーズジャパンホールディングス	清涼飲料大手。コカ・コーラはFIFAの長年の公式スポンサーであり、大会期間中は販促活動が活発化。

サッカーFIFAワールドカップ関連銘柄投資のリスクと注意点

サッカーFIFAワールドカップは注目度が高い一方で、値動きの振れ幅も大きくなりやすい投資テーマです。
試合結果や報道量といった外部要因に左右されるため、業績の本質的な変化とは異なる動きを見せる場合があります。
イベント相場は盛り上がりと同時に過熱も生みやすく、投資判断では冷静な時間軸の整理が欠かせません。短期材料と構造テーマを切り分ける視点

期待先行で買われ、終了後に反動が出る可能性

ワールドカップ関連銘柄は開催前から思惑で物色される傾向があります。
代表が勝ち進む局面では短期資金が流入しやすい一方、大会終了後には利益確定売りが出るケースも見られます。
材料出尽くしと判断されれば、業績への影響が限定的な企業ほど調整圧力が強まる可能性があります。

業績インパクトは限定的な場合も多い

飲料、広告、放送、ゲームなどの関連企業は大会期間中に売上押し上げ要因を持ちますが、年間業績全体に与える影響は限定的であることが一般的です。
短期テーマとして値動きが拡大する一方で、本質的な成長ストーリーとは切り分けて考える必要があります。

中長期目線では、露出増加が企業評価へどう波及するかを見極める姿勢が重要です。

まとめ｜2026年ワールドカップ関連銘柄の投資戦略

サッカーFIFAワールドカップでは、日本代表が躍進し、視聴率が上昇することで、スポンサー露出が拡大します。
さらに、関連消費の増加が起きることで、株式市場でも資金が特定分野へ集中しやすいです。

2026年北中米大会は出場国の拡大により試合数が104試合へ増加し、北米という巨大商業圏を巻き込む過去最大規模の大会となる見通しです。
大会規模の拡張は、放映、広告、スポンサー契約、デジタル配信、関連消費のすべてにおいて収益獲得の機会を増やします。

事前に候補銘柄を整理し、戦略的に備えることができれば、この国民的イベントは観戦だけでなく投資機会にもなり得ます。